文字_鬼鬼 来源_广告常识（ID：adernous）这是我以前在知乎答知友写的，一篇关于文案之神Neil French的贴子，百度尼尔的名字就能看到原始问题可能是知乎里有关他的最全的贴子，也是目前关于他的最全的中文贴。
文章有点长，看过的可略过
就是这个问题尼尔的故事，随随便聊一个晚上，都能出一本书，而要是聊的人还话唠如我，每个章节都能出本书，稍不留意，广告圈的尼尔天龙八部都有数了先上一组Neil的作品，解解题主的馋，然后我们再话分多头，把尼尔的故事给说开去了。
Neil French流传至今，影响最深远的作品：皇家·芝华士广告。
这是一则皇家·芝华士广告如果你需要看它的瓶子显然，你混错了社交圈如果你需要尝一尝说明，你没有品尝它的经历如果你需要知道它的价格翻过这页吧，年轻人
如果你不认识它你可能还没准备好
皇家·芝华士就像生活方式如果你要问是什么生活方式，说明你不曾拥有这种生活方式
这页献给我们当中那些不用看瓶标就能看出它的品质的人
皇家·芝华士幸好，等你有了品尝它的经历你应该就买得起
当你彻底了解了下面水晶杯里的威士忌品牌是不是很欣喜大多数读者根本不了解有可能永远也不会了解我不知道你第一次看到这么霸道、倨傲的文案是怎么想的反正我是有一种左脸被丫抽了几个大巴掌，被教训了一顿，还特么贱了吧唧的把右脸伸过去说：“您教训的是，请您接着说。
另外，要不您受累，右边也给来几下？”好吧，也许，你觉得我特么有点胡说了。那么，我们再来看看广告业界大佬，同样是尼粉的花花世界出品人徐微，在回忆起他看到这个案子的第一反应：
截图来自《毛线九日谈第一季》文案还可以这么写！被鄙视的气场击中！只剩下叹服、跪拜！以上三句，没有使用任何“最啊”“第一啊”等极限用语，但字面意思比违反广告法的词儿还重你可以想想，尼尔的分量在花爷心中有多重？我以小人之心揣测，仅次于美得让人脚都挪不开的姑娘们的分量。
至此，你已经初略的感受了一把尼尔的创意魅力和文案风格了可以肯定的是，尼尔绝不是那种能让你保持中立的创意人要么你会爱他爱得死去活来，要么你会恨他恨得咬牙切齿还挺能测试意识形态的一人，啊哈哈哈哈正如我前文所说，尼尔的故事，随便一聊都是一本书，作为自称尼尔头号粉丝的我，先列个目录，不然跑火车就浪费大家时间了。
目录chapter 01 尼尔传奇的过去和略显寥落的生活现状chapter 02 我是怎么和尼尔有上一腿的chapter 03 尼尔经典广告作品大赏chapter 04 尼尔的中国徒子徒孙和他们的仿作品
写下上面的目录，我特么就有点后悔了，这会儿，别人都下班找乐子去了，我特么还在这儿给一个只有6个人关注的话题，长篇大论的介绍尼尔不论如何，这都是值得的，尼尔写下那么多经典广告都不累，我只是来普及下常识，相比较，我这也不算啥，是吧？。
chapter 01 尼尔传奇的过去和略显寥落的生活现状
这就是尼尔本尊，一脸想抽你、教训你的样子，哈哈哈～海报是纽约广告节办的“尼尔中国行”的活动海报，这次对话后来被集结成一次采访《对话文案之神Neil French》，在中国广告圈传播，时间2009年真他妈有气场呀，看不过瘾，再放张尼尔的照片。
雪茄不离身。
谷歌一下Neil French，十之八九他的照片都是拿着雪茄的进主题生平生于1944年的尼尔，是一个英国人，学生时代是帮派老大，16岁被撵出学校之后干过的工种非常杂乱，令人咋舌：当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过歌手、干过讨债的、干过快递，开过自己的广告公司、搞过业务……当然，最高震惊指数（我猜羡慕的人大有人在）的也莫过于他拍过黄片，是的，岛国带动作的那种。
不同于大多数广告人的行业经历，他三进三出广告，最初是一个做业务的（本句只引了图片红框中的内容）他极具洞察，为人相当赤诚、幽默，文案亦是他的文案总能戳人痛处，甚至有点毒舌也正因此，2005年，因为在加拿大多伦多一场小型聚会上的演讲，他以惯常的幽默语言调笑开场，却被媒体指责为性别歧视（在西方特别严重），这也直接导致了尼尔在。
WPP集团全球创意总监的宝座上挂印而去当然，尼尔的主要影响力还是在亚洲广告圈，这与他在新加坡、香港等地长时间的工作有关这点从Neil French只有2600多位粉丝的推特上也可侧面应证或者说，也可能是因为性别歧视的争议，加上已不在一线工作，导致他在英语世界的声名渐渐下降。
和他同时代的优秀广告人，在推特的粉丝大多都是2-3万级别的。比如做出了苹果1984广告，现为TBWA全球主席的李·克劳。
即便是现在，都鲜为人知的是，尼尔在从事广告之前，曾是著名重金属乐团犹大圣徒的经纪人（见上图英文）尼尔的广告生涯漫长而富有传奇色彩，他曾就职于奥美、扬罗必凯、电扬、外资博文、百帝等多家国际化广告公司，任职遍及许多国家及地区。
但他的许多经典之作，都出现在他在奥美及外资博文任内加拿大性别歧视事件后，尼尔基本上就告别广告一线，处于赋闲、退休状态，偶尔只能在广告颁奖典礼等重要时刻和场合，才能看到他出现在公众视野里那以后，他做过的比较重要的事儿，也许是创办了“世界平面广告大奖”。
（见下图）
然而，这个奖项，被不少人诟病为只是为尼尔的脑残粉设立的著作和尼尔直接相关的书，总共有5本，按出版时间排序分别是《The Copy Book》（《全球32位顶尖广告文案的写作之道》又称《创意之道》）、《Cutting Edge Advertising: How to Create the Worlds Best for Brandsin the 21st Century
》（《新锐创意180：全球顶尖广告师父教你写得奖平面广告》）、《Neil French》、《Sorry for the Lobsters》（《对不起！龙虾！》）和《文案之神》1.《The Copy Book。
》
1997年中文版出版，由台湾赖治怡翻译额，这个中文版几乎是买不到了，我都是辗转多路才买了一个他的复印版因为她翻译了32顶尖文案的创作之道，并没有翻译作品，所以，真正流行在中国的是一本地下翻译版，可惜是盗版，长下面那样子：。
这本书，啊哈哈哈，我至今看的都是电子版的纸质版的，经常是由地下书贩用车开到广告公司卖的，你在广告公司待过，可能就有遇到类似经历因为一直地下，所以呢，中信出版社在2013年10月出了一份简体版，但是这个版本，依然没有汉译书中作品，只能说解了买不到台湾版的燃眉之急。
鬼鬼有翻阅过，翻译质量，不用呵呵来表示，也只能说平平了不如地下的周全和台湾版的有趣
若是你会英语，买英文版就好了，但是，英文版真是死贵呀，有一个版本炒到了747多美元。
再插一嘴，因为《The Copy Book》第一版的大获成功，时隔17年后，2012年第二版发行，顶尖文案也增补到48位，书价已经朝着不打算卖书的格调走了。
精装版卖1999.99美刀啊美刀，再看看右上角的出版日期，好像也就释然了：2012年4月1日总结：会英文，买《the copy book》最好；只会中文，自己看着办2.《Cutting Edge Advertising: How to Create the Worlds Best for Brands in the 21st Century。
》（《新锐创意180：全球顶尖广告师父教你写得奖平面广告》）
这本书，我买了英文版，但是木有看到Neil rench的，也就不发表评论了本书1999年出版，中文翻译还是赖治怡，赖女士的小鱼广告网也可说惠及了一代两岸广告人了按下不表，进入今天最重磅的一本书3.《Neil French
》
很遗憾，没什么台湾、新加坡版，这就是一本源于大陆的盗版2004年，由百页传媒盗版的这本《Neil French》，影响了花花世界出品人徐微、揽胜广告创意总监秋爽、几件事创始人小马宋、亲爱的广告创始人梁胖、乐剑峰等一代优秀广告人，并正在影响第二代广告人。
徐微说：“Neil French永不过时”。
秋爽说“Neil French是真正的干货”。
截图来源：广告人要读什么书?及14本广告行业书籍推荐梁胖曾在他的微博中说，他曾模仿了Neil French两年我一时半会儿也翻不到那条微博了，一会儿给你看他公司的作品，你就知道我是不是在胡说了这本翻译自尼尔个人官网。
the NEIL FRENCH site的书，包含尼尔的主要作品，影视广告和平面广告，还有尼尔在书、旅行、宾馆、餐厅、电影、作家、斗牛等个人爱好推荐，非常内涵书中还有一篇Neil French的个人生平文章，经过鬼鬼的考证，这并非不包含在尼尔的官网，他其实是台湾广告媒体人赖治怡采访尼尔的采访稿。
对，又是赖治怡就是这篇采访稿>前奥美全球创意总监Neil French：拍色情片，泡妞，打架，享受生活这本书大卖到什么程度呢？卖到新加坡去了你们都知道的，尼尔在这个国家做了12年广告最终，因为一个北京读者买到劣质书，向尼尔抱怨，才引起尼尔的注意，尼尔为此特意写了一篇文章，怒怼盗版。
这也是为什么小马宋卖此书的复印版时，宣称他手上的书来自新加坡的原因凡此种种原因吧，《Neil French》至今断货目前，我只搜到淘宝有人卖，一家叫明鉴书屋的私印的作为尼尔的头号粉丝，我当然不会放过，买了一本，阿西吧。
这设计，这阴影用的，这翻译翻的，这感受你们自己找吧，我就不做任何评价了总结：这本书，最好的做法是，登陆尼尔的个人网站，把他的作品全部翻译一遍4.《Sorry for the Lobsters》（《对不起！龙虾！》）。
这是真正意义上Neil自己出的专著正版书（第1和2本Neil是作为牛逼文案或者广告人之一被选录的，第3本是盗版的，尼尔压根没有插手）我第一次见到这本书，是在多年前的《广告档案》上，当时很想买，但是刚工作，工资也不高，又不太会海淘，所以就忘了。
后来发现尼尔官网修改后，导航有一栏专门用来买这本书的因为不知道尼尔是否真在卖书，毕竟时间过去那么久了我谨慎地给尼尔去了一封邮件，表明自己的粉丝之情，然并卵，那封邮件石沉大海、杳无音讯最近，我又搜了下，这本书在。
itunes上已经有卖了。这本书为啥叫《对不起龙虾》我也不知道，哈哈哈哈哈哈哈，就是逗你们玩。5.《文案之神》
老朋友们，很熟悉啦这就是第3本书《Neil French》的唯一中文授权正版，我们花了四年全新设计，重新翻译的版本卖得不错，第三印已卖出大半关于这个新版，我专门写过一篇文章介绍，有兴趣可戳?《两度卖断货，传奇文案书《Neil French》正版第三印，强烈推荐
》那么，真的有人看到了这里吗？关注。如果你和我一样，深爱着尼尔，你可以去逛他的官网、YouTube，或者去他的推特看他每天的推文。73岁的老人家，还是挺能乐呵的。
有推特的，快去关注他，真不忍心看他粉丝那么少记得翻墙哦~尼尔官网the NEIL FRENCH site尼尔推特https://twitter.com/neilakafrenchie尼尔YTbhttps://http://www.youtube.com/user/frenchne。
chapter 02 我是怎么和尼尔有上一腿的我是11年接触到Neil的，那会儿刚入行，好容易进了家不错的广告公司因为大学学的策划，更害怕被文案指导fire掉于是，我很心机地做了一件事儿，把文案指导的博客全部阅读一遍。
就是在他的博客了，我看到他贴了一篇广州的广告公司做的自我广告，我的文指在博文中评论，那则广告显然是仿效Neil的创意风格的，但是，仍然不失为一篇优秀的广告很自然的，我保存了那篇文章，并开始在网络上地毯式地搜索N。
eil French的星星点点。我在文指博客里保留的那篇仿Neil作品如下：
是不是灰常灰常的Neil French风呢？和大多数人不一样的是，我不是因为业界的大佬推荐《The Copy Book》而买了那本书，而是因为里面有Neil French的作品，而在网上买了个高价复印版，然而一切都是值得的。
从那以后，作为一名头号尼尔粉我也开始模仿他的风格，写起了长文案接着在网上搜Neil French，当然就搜到了百页出的《Neil French》，就在我欣喜之余，发现那么书已经是绝版了，这欲哭无泪的还好，上天眷顾，我搜到了塞纳河当时办的金牌文案博客，在那个博客里，这帮金牌文案联盟将N
eil奉为男神，且给出了Neil个人网站的链接。给出了Neil个人网站的链接！！！给出了Neil个人网站的链接！！！给出了Neil个人网站的链接！！！激动的事情，加粗说三遍。
截图纪念一下嗯，塞纳河就是现在有门互动的创始人，不过，我不认识他，只是很感谢他——们，让我知道了Neil再后来，因为买不到《Neil French》，我做了个很傻逼的决定，自己翻译于是就出现了后来的从2012
年10月开始翻译尼尔，虽然翻得很艰难，但真心很快乐。
截图来源：NEIL FRENCH作品翻译谢谢二楼答主马丹，竟然还有人知道，我在新浪博客翻译过尼尔，毕竟，博客已经远去了呀好了，有关我和尼尔的故事，就到这儿了进入第三个章节，看作品咯chapter 03 。
尼尔经典广告作品大赏额，说起尼尔的作品，我深深的受过伤害。因为他的翻译还不如俺随便写的一篇文章阅读高，我曾经写过一段这样的话，还是贴出来给诸位品评吧！
以下是俺翻译过的20篇Neil French顺着下面的目录，百度搜来一次读个够吧我打算翻译Neil French作品集Neil French作品1：芝华士Neil French作品2：X.O.啤酒，躺着喝。
Neil French作品3：亚航嫉妒你嫉妒的人嫉妒的人吧Neil French作品5：小心加美乃素Neil French作品6：太阳时报重新发行Neil French作品7 安迪•沃霍尔风格的康宝浓汤广告。
Neil French作品翻译NO.9 尼玛，把报广吹得比TVC还好！！！比结-结-结-结巴恐惧症更恐怖的事没有图片，读来不费劲胡翻Neil French作品5：格兰杰威士忌胡翻Neil French作品
4：黛丝木家具胡翻Neil French作品3：商业时报尼玛！把报广吹得比TVC还好︱Neil French作品翻译NO.7Neil French作品翻译NO.2 CKTV：永不停歇的卡拉OK霸道逗比的多芬肌肤事实︱
Neil French作品翻译NO.6这个时代明显失败的发明（上）这个时代明显失败的发明（下）潮流来来去去，文案之神Neil French永不过时（上）潮流来来去去，文案之神Neil French永不过时（下）
当我战战兢兢的贴了这么多作品在这儿，我也不知道，题主或者其他关注这个话题的人，是否真的会读这些经典广告毕竟，有多少经典，往往流于传说止于没读过时间来到22点49分，我已经在这个帖子上折腾了近5个小时了真快呀。
好了，不管有没有人看了，反正知乎也没有阅读量显示，我就撒开了写了。chapter 04 尼尔的中国徒子徒孙和他们的仿作品随便列这几个，对照图，大家自己感受吧。1-小马宋仿作：京东，轻度治疗各种悲观
小马宋是Neil的死忠粉啦。你看到他在甲方闭嘴项目中给京东的广告直接搬了一句neil的文案做标题，也就不足为奇了。图太长，我就不放了，想看的搜生活是个婊子，而你又娶了一个。1-尼尔原作：贝克啤酒
红框中的文案是：Lifes a bitch. Then you marry one.2-徐微仿作：这是我见过的最好的广告之一
写得真他妈的撩人呀，你看完这文案，就知道为啥花爷写公众号写得这么有魅力了。2-尼尔原作：Is This the Best Ad Ever Written
这句英文啥意思呢？几乎和徐微那句是一个意思的：这是史上写过得最好的广告吗？而更巧的是，两篇都是招聘广告哦徐微帮华宇广告招人，而尼尔帮外资博文找人你可能会疑惑，徐微的广告写于2003年，《Neil French。
》出版于2004年，时光难道倒流了吗？要也是Neil仿徐微啊客官，你提醒得太对了但是，不要忘了，《The Copy Book》中文版可是在1997年就进入了中国哦在那本书里，Neil选了12副广告展示，其中就有这则招聘广告，来，我拍个图给你看。
刚从《The Copy Book》Neil部分拍哒。3-香港奥美：试找出下文中的一个错字。
3-尼尔原作：THERE IS A SPELLING MISTAKE IN THIS ADVERTISEMENT. THE FIRST PERSON TO SPOT IT WILLRECEIVE $500
额，英文有点多，我翻译一下标题：这则广告中有一个拼写错误，第一个找出来的人将得到500美元对比香港奥美的广告，是不是从策略到执行都几乎是套用呢？还好，香港奥美讲了一个中国的故事，也算一个新的小小本土化呀。
4-亲爱的广告：如果你无聊地翻着航空杂志，证明你真的该度假了。
4-尼尔原作：还记得我一上来就分享了皇家·芝华士系列广告那种说话口吻，是不是很像？好了，今天的分享，到这儿也就结束了我还是要说明一点：不是说仿Neil的作品就不好，相反，能让一个优秀的创意得到传承，传承得青出于蓝胜于绿，真的应该鼓掌，向以上所有效仿尼尔的人鼓掌。
当然，不包括我，我还在学习的路上呢还有人在看吗？哈哈哈哈。如果你对尼尔和他的作品，还有浓浓的好奇，想学习他的40传奇广告生涯的经典作品中的创意和策略，长按下方二维码，跳转购买《文案之神》。
初次接触这套书的朋友，也可点击?的图片，先阅读本书详情，再行购买。
两度卖断货，传奇文案书《Neil French》正版第三印，强烈推荐▽▼▼
亲爱的读者们，感谢您花时间阅读本文。如果您对本文有任何疑问或建议，请随时联系我。我非常乐意与您交流。
发表评论:
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。