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游戏内容版权商业提速 腾讯游戏授权是如何打开市场的?

  在游戏直播的玩法中,区分流量主播和营收主播,其中流量主播为游戏主播,而营收主播为颜值、户外等类型。

  这一基于画面识别的广告形式将由腾讯推广到各授权平台,打造一个类似NBA转播中的广告模式。

  最后,就游戏衍生内容的商业化,单以广告这个最简洁直观的方向去看,同样也是走的NBA的路线。

  然而巧妙的是,NBA进行了场景的划分,耐克是比赛中球衣,安德玛是训练中装备,以场景区别两个赞助商。

  这么做的好处显而易见,一方面着重体现了NBA这个品牌的价值,另外一方面可以帮助赞助商们减少很多不必要的烦恼,如相关的管控,效果的评估。

  到了这里,其实我们已经可以看到腾讯游戏授权想要做的事情。

  这样的趋势我们已经看到了一点,比如获得授权的酷狗,作为一个从音乐辐射游戏衍生内容的平台,酷狗的内容更偏音乐娱乐属性,与此对应,虎牙、斗鱼则是聚集了硬核向的游戏用户。

  游戏衍生内容的商业化到底有多大的潜在价值?我们可以参考海外的几个数据。

  参照NBA,对游戏衍生内容进行商业化运营,这是腾讯游戏正在做的事情。这件事情对于平台来说,独家的内容价值固然重要,但可预见的商业化方向更具吸引力。

  其二就是和内容平台进行授权合作,以此推进游戏衍生内容产业朝正规有序的方向发展。

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  美国一份调查报告显示,2017年,Let‘s Play视频和直播的内容观看人数超过了HBO,Netflix,ESPN和Hulu的所有订阅者的总和。

  对于直播平台而言是如此,对于一些短视频、长视频平台同样是如此。

  腾讯是国内第一个意识到电竞商业价值的公司,早在2008年开始就独立搭建了“百城联赛”,这是游戏厂商主导电竞的开端。

  现在腾讯又成为了国内第一个搭建游戏衍生内容商业体系的公司。据悉,2019年下半年,在腾讯内部成立了一个专注于游戏内容著作权相关业务的团队,这一年以来主要做了两件事。